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Em um movimento inédito no mercado de mídia out-of-home (OOH), a Eletromidia, a Motiva e a EcoRodovias anunciaram a criação de uma nova empresa dedicada à publicidade em rodovias. A joint venture une uma das maiores companhias de mídia do país a duas gigantes da infraestrutura de mobilidade, com o objetivo de implantar, operar e comercializar painéis digitais e estáticos nos principais corredores rodoviários do Brasil.
O foco inicial da operação está nas rodovias do Estado de São Paulo, abrangendo 12 concessões administradas pela Motiva e pela EcoRodovias, como Presidente Dutra, Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima. Juntas, essas vias registram mais de 4 milhões de veículos por dia.
A nova empresa nasce com participação acionária de 51% da Eletromidia, enquanto Motiva e EcoRodovias detêm 24,5% cada. A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores, prevista para ocorrer até o final do ano.
Segundo Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, o projeto marca um novo capítulo para o setor. “Esta joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias em São Paulo. É um marco de maturidade e eficiência para a comunicação em rodovias”, afirmou.
Mercado em expansão
De acordo com estudo da Grand View Research, estradas e vias arteriais representam cerca de 26% das receitas globais de mídia OOH, estimadas em US$ 40 bilhões. A alta visibilidade e o grande volume de deslocamentos diários tornam o segmento um dos mais promissores para anunciantes.
A Eletromidia, que já opera o maior inventário digital do país, amplia sua atuação para uma sétima vertical de negócios, conectando marcas à jornada do consumidor — das ruas e edifícios aos aeroportos, voos e agora às rodovias. A expectativa é instalar mais de 200 pontos de publicidade até 2027.
Para Marcello Guidotti, CEO da EcoRodovias, a iniciativa transforma um ativo natural em oportunidade estratégica. “As rodovias são portas de entrada para milhões de consumidores. Essa parceria estrutura um produto com excelência e segurança”, destacou.
Já Miguel Setas, CEO da Motiva, vê na joint venture um passo importante para diversificação de receitas. “Estamos criando um novo mercado no Brasil, com grande potencial de crescimento e geração de valor adjacente ao nosso core business”, afirmou.
Expansão e sustentabilidade
A operação foi estruturada como uma plataforma greenfield aberta, com planos de expansão para outras concessões e futuras concorrências de mídia em rodovias. Todos os pontos seguirão as normas de segurança da ANTT e da Artesp.
Com essa parceria, o Brasil dá um passo decisivo para integrar mobilidade, tecnologia e comunicação, transformando as rodovias em novos canais de conexão entre marcas e milhões de viajantes.
