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O Brasil celebra uma conquista sem precedentes no setor de turismo, registrando a chegada de nove milhões de turistas internacionais em 2025. Este marco representa um avanço significativo, superando em impressionantes 40% o recorde anterior estabelecido em 2024, que era de 6,77 milhões de visitantes. A notável performance reflete uma série de esforços estratégicos e um reposicionamento eficaz do país no cenário global. A celebração deste resultado foi palco de um evento especial no Turistômetro de Copacabana, Rio de Janeiro, que simboliza a importância do turismo como motor econômico e cultural. Atingir a marca de nove milhões de turistas internacionais sublinha o potencial do Brasil em consolidar-se como um dos destinos mais desejados do mundo.
Um novo patamar para o turismo brasileiro
Atingir a marca de nove milhões de turistas internacionais em 2025 é mais do que um número; é a concretização de uma visão e um trabalho estratégico que visa transformar o Brasil em um polo global de turismo sustentável. O evento que marcou a celebração, realizado em Copacabana, no Rio de Janeiro, ressaltou o empenho das autoridades e do setor privado na promoção do país. O Turistômetro, um ícone da cidade maravilhosa, serviu como palco para destacar a importância do turismo para a economia nacional, gerando empregos, renda e impulsionando diversos segmentos da cadeia produtiva, desde a hotelaria e a gastronomia até o transporte e o comércio de artesanato local.
Estratégia de promoção e reposicionamento de imagem
A elevação do Brasil a um novo patamar no cenário turístico internacional não foi por acaso. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, enfatizou que o sucesso é resultado de uma atuação estratégica, que incluiu uma promoção internacional consistente e um reposicionamento cuidadoso da imagem do país no exterior. Esse trabalho focou em desmistificar percepções antigas e apresentar um Brasil multifacetado, rico em cultura, natureza exuberante e hospitalidade. Campanhas digitais segmentadas, participação em feiras globais e parcerias com influenciadores e operadoras de turismo foram cruciais para alcançar novos mercados e fortalecer a presença em outros já consolidados. A agência investiu em dados e análises para entender as preferências de cada mercado, otimizando suas ações e garantindo maior eficiência na promoção.
Freixo destacou que a ampliação da malha aérea, combinada com estudos de dados específicos para cada mercado, tornou a promoção do Brasil no mundo muito mais eficiente. Isso permitiu direcionar campanhas para públicos específicos com maior probabilidade de viagem, explorando nichos como ecoturismo, turismo de aventura, cultural e de sol e praia. Além disso, o foco em um “turismo sustentável e responsável” tem sido um pilar central, alinhando o desenvolvimento econômico à preservação ambiental e ao respeito às comunidades locais, um apelo cada vez mais forte para o viajante contemporâneo que busca experiências autênticas e de menor impacto.
Impacto econômico e perspectivas futuras
O aumento expressivo no número de visitantes internacionais tem um impacto direto e positivo na economia brasileira. Setores como hotelaria, gastronomia, transportes, comércio e serviços são diretamente beneficiados, resultando na criação de novos postos de trabalho e no aquecimento da economia local. Essa performance recorde posiciona o turismo como uma verdadeira “alavanca” e “motor decisivo” para um novo modelo econômico para o século XXI, como apontado por Marcelo Freixo. Este modelo busca evitar as repetições de um consumo desenfreado do século XX, que o planeta não suporta mais, e foca em um desenvolvimento que seja não apenas lucrativo, mas também ambiental e socialmente consciente, promovendo a inclusão e a valorização das culturas regionais.
Mercados em destaque e portas de entrada
A análise dos dados de 2025 (período de janeiro a novembro) revela a Argentina como o principal emissor de turistas para o Brasil, com mais de 3 milhões de argentinos, um crescimento notável de 82,1% em comparação com o mesmo período de 2024. A proximidade geográfica, a facilidade de acesso e os laços culturais são fatores que contribuem para essa preferência, especialmente para destinos como as praias do Sul e Sudeste. O Chile ocupa a segunda posição, com 720 mil visitantes e um aumento de 24,4%, seguido pelos Estados Unidos, que registraram 680 mil entradas, um crescimento de 5,8%. Essa diversificação de mercados-fonte é estratégica para a resiliência do setor, minimizando a dependência de um único país ou região.
As principais portas de entrada do turismo internacional no Brasil permanecem São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. Estes estados possuem infraestrutura robusta de aeroportos internacionais, redes hoteleiras diversificadas e uma vasta oferta de atrações culturais, naturais e de negócios que cativam os visitantes. O Rio de Janeiro, em particular, projeta um crescimento superior a 12% na emissão de passagens aéreas e um aumento de mais de 16% na malha aérea internacional para o Aeroporto do Galeão no próximo ano, indicando uma expansão contínua e investimentos na conectividade, consolidando sua posição como um hub turístico fundamental.
Conclusão
O recorde alcançado em 2025, com a chegada de nove milhões de turistas internacionais, é um testemunho do potencial do Brasil como um dos destinos turísticos mais vibrantes e promissores do mundo. Com uma abordagem focada em sustentabilidade, diversificação de mercados e melhoria contínua da infraestrutura e dos serviços, o país está no caminho certo para consolidar o turismo como um pilar fundamental de seu desenvolvimento econômico e social. Este avanço demonstra que o setor pode não apenas crescer em números, mas também em qualidade e impacto positivo para a população local e para a preservação de suas riquezas naturais e culturais, pavimentando o caminho para um futuro próspero e responsável.
Perguntas frequentes
Qual foi o principal motivo para o aumento do número de turistas internacionais no Brasil em 2025?
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, atribuiu o sucesso a um trabalho consistente de promoção internacional, ao reposicionamento da imagem do Brasil no exterior e a uma atuação estratégica que incluiu a ampliação da malha aérea e o uso de dados para direcionar as campanhas de marketing de forma mais eficiente.
Quais países são os maiores emissores de turistas para o Brasil?
Em 2025, a Argentina se consolidou como o principal emissor, com mais de 3 milhões de visitantes e um crescimento significativo. Em segundo e terceiro lugar, respectivamente, estão o Chile (720 mil visitantes) e os Estados Unidos (680 mil entradas).
Que cidades ou estados são as principais portas de entrada para os turistas estrangeiros?
São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul são as principais portas de entrada do turismo internacional no país. Essas regiões se destacam pela infraestrutura aeroportuária e hoteleira desenvolvida, além de uma rica oferta de atrações turísticas.
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